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成都展览公司 展会的经济效益如何创造

发表时间:2019/3/11 13:42:01

  随着现代社会的发展,展会也逐渐被分化,一部分分化成固定的市场形式,如农贸市场、超市、商场等,而另一部分则继承了古老展会的精髓,每到一个固定时间便会出现,如节假日。
  其实,这样的展会直到今天都具有可行性和极强的操作性,它存在于人类社会中,无国界也无门槛,只要有人,便会有如今的展会。
  只是,展会虽多,却未必能形成经济效应。比如柳州国庆黄金周期间的螺蛳粉美食节,这次的展会排场比哪一年都大,入场的商家也比哪一年都多,但在商业人士的眼里,却没有形成足够的展会经济效应。
  为何?此话要从美食节的最初设计说起,从一开始的基础设计上就剑走偏锋,曾有一商业人士指出,热闹足够,独缺重点。这样一来,展会对商家来说,可挣钱,却无效应。
  除了柳州本地的螺蛳粉稍具亮点之外,美食节上永远老三样:臭豆腐、烤肉串和酸辣粉。这些常年跑场的美食商客,他们靠跑场全国展会而生,柳州已经是多次来过了,每次看着都觉得脸熟。
  不过,今年柳州美食节除了这老三样之外,美食种类还是比较多的,丰富了市场,柳州美食节的招牌已经具有一定的吸引力。但由于这些都是商客,做的是零售,不具备品牌性和延续性,难以形成展会经济,更别提对柳州带来怎样的展会经济效应。
  柳州做展会,从一开始的筹备程序上就走入了误区,缺乏展会设计和引导,而全靠市场自我规律来调节,也就是说,招到什么商就做什么,只要有钱便可以进入展会,这样的操作模式只能让展会重回到最初级的物物交换阶段,而无法带来更多的经济效应。如今年的美食节,虽然螺蛳粉是主题,但其他林林总总的外地美食已经喧宾夺主,最重要的是展会忽略了柳州特色的主题,虽然本地人看个新鲜,但外地人来了便不知身在何处,降低了品牌的美誉度。
  其实,展会设计是一门科学也是一门技术,不仅要进行比例划分,如主题招商比例多少,其他招商比例多少,同时还要对展会的商业种类和方向进行筛选,甚至有目的性去寻找对应商家,而不是盲目招商。
  比如柳州上市率最高的服装展销会,总是一水的一折皮草,还有千篇一律的景德镇打折瓷器,让人看着都提不起购买的兴趣,大家都是一次性凑热闹,随后便再也不会光顾,任你办多少年,人流量总是上不去,相反还会越来越少。
  其实,柳州的不少展会都很有意思,比如柳州市创意协会举办的创意产品展会,将手工艺人集合起来,展示民间的个人创意,受到柳州人的追捧;还有奇石展会,展示柳州的奇特山水,这些展会主题设计鲜明,也收到了很好的展会经济效应,不仅成为全国有名的奇石基地,有的商家也做成了品牌。
  一个黄金周,无数场展会,把假期“打扮”得多姿多彩。但每年,总有让人叫好的,也总有人说不好,展会就在这好与不好中一如既往地继续着。
  其实,展会在人类生活中从古至今都担当着一个重要的角色,其本质与乡镇沿袭千年的“圩日”一样,都是商品集中交换市场—每到一个固定的时间,人们便从四面八方聚集到一起,兜售各自的物品,也从中购买自己所需。


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